Le forme di pubblicità tradizionali, come flyer, cataloghi, vele e via discorrendo sono state definitivamente soppiantate dal web advertising? TV, radio e giornali hanno perso di potenza persuasiva? Internet è l’unico “luogo” in cui è possibile comunicare efficacemente con la propria platea ed espanderla? No, ogni strumento è efficace se utilizzato nel contesto e nel modo giusto. Combinati insieme per una comunicazione sinergica poi, diventano inarrestabili.
Al giorno d’oggi, nuove tecniche di promozione, come il web advertising, hanno fatto la loro, prepotente, comparsa accanto alle forma di pubblicità tradizionali. L’influencer ha affiancato il testimonial, l’inserzione è una réclame digitale, il video promozionale è uno spot che non passa in televisione. Tuttavia non si deve pensare che queste nuove tecniche di trasmissione del messaggio, promozionale, abbiano definitivamente soppiantato le forme tradizionali di pubblicità.
Manifesti, volantini, cartelloni, vele pubblicitarie e tutte le diverse affissioni non hanno perso la loro capacità di lanciare un messaggio incisivo a tutti quelli che passano e ricordarglielo giorno dopo giorno. Gli spot radiofonici e televisivi continuano a catturare l’attenzione degli ascoltatori e sono in grado di promuovere un prodotto in pochi istanti. Se poi trasmettono il volto o la voce di un personaggio noto poi, sono ancora irresistibili.
A fianco a questi strumenti tuttavia, se ne sono venuti a creare di nuovi e potentissimi. Forse non hanno davvero la stessa carica di persuasione, ma hanno dei vantaggi imparagonabili. Stiamo parlando di tutte quelle tecniche e strategie di web advertising, ovvero la pubblicità su siti internet, social network e motori di ricerca. Queste risorse permettono di targetizzare il pubblico al quale rivolgersi in maniera senz’altro più dettagliata. Non si tratta più di accaparrarsi uno spazio pubblicitario ben visibile, o di scegliere correttamente l’orario del blocco da acquistare. Si possono stabilire sesso, fasce d’età, orari di impressione, gusti, abitudini d’acquisto, comportamenti e tanto altro ancora. I messaggi sono molto più personalizzabili e confezionabili su misura del pubblico e si hanno maggiori strumenti a disposizione per essere certi che il nostro messaggio arrivi a chi debba arrivare.
Insomma sono tante le opportunità fornite dal web advertising, ma questo non implica in nessun modo che sia stata superata la pubblicità tradizionale.
