Per realizzare una campagna di comunicazione efficace non basta scegliere parole e immagini appropriate, ma bisogna tenere in considerazione il contesto, il pubblico, i mezzi di diffusione e tanto altro ancora. Scegliere il canale corretto, utilizzare le giuste tecniche di trasmissione, delineare il pubblico potenzialmente più interessato e fare in modo che i nostri messaggi arrivino a chi devono arrivare sono tutti fattori per certi versi ancora più importanti del messaggio in sé.

Il concetto di bellezza è soggettivo, quello di efficacia no. Una campagna promozionale può essere la più bella mai realizzata, ma se non comporta aumento in termini di visibilità risulta fine a sé stessa. Al contrario, inserzioni e promozioni magari meno sviluppate in termini di grafica e testi, possono portare ad un aumento della notorietà e delle conversioni. È questo il caso in cui si può parlare di comunicazione efficace.

L’obiettivo è sempre lo stesso: intercettare il gusto degli utenti finali. Non quello dei clienti che ci hanno commissionato il lavoro. Se realizzi ciò che il cliente ha in mente, non è detto che la tua campagna possa portare risultati e di conseguenza avrai sempre un cliente insoddisfatto. Al contrario, se gli garantisci un aumento di visibilità con un tuo progetto, questi sarà più che felice di darti ragione.

La scelta del canale è quindi fondamentale. Non serve a nulla elaborare buone campagne se poi non le vede nessuno. Bisogna accertarsi che il mezzo di comunicazione scelto sia quello più idoneo alla diffusione del nostro messaggio. Ad esempio, possiamo essere amanti del vintage, ma difficilmente riusciremo ad ottenere una buona copertura se ci affidiamo alla stampa a caratteri mobili di Gutenberg. Al contrario non serve a nulla affidarsi a social network e siti web se la nostra platea non utilizza internet.

Una campagna di comunicazione efficace è composta da tantissimi elementi, che devono integrarsi alla perfezione per poter ottenere buoni risultati.